动漫产业1000亿市场待启动

  昨日，国务院对建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度进行批复，由文化部牵头，10部门联手做强我国动漫产业，动漫产业的价值被提到战略高度。

　　作为创意产业的一种，随着英国在1997年提出创意产业的构想后，创意产业正被越来越多的国家和城市所重视和大力扶持。

今天，英国的创意产业就产值来说已成为仅次于金融服务业的第二大产业，从就业人口看，则是第一大产业。一位英国官员说过，“忘掉胸罩和纺织品的争论吧，未来中欧之间的贸易争端将产生在文化产业上”。

　　如今，国内的动漫产业发展如百花齐放，截至2005年底，全国有20多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持，但目前动漫产业离实现产业化仍有较长的路。本报特就动漫产业的现状和存在的问题展开调查。

　　上海广中西路多媒体谷一幢不起眼的小楼里。一间30平方米左右的办公室，20余名年轻人在灯下聚精会神地画画。其中一位20岁出头的女孩子正在白纸上用铅笔仔细描绘着一位古装少年形象。

　　这位戴着眼镜的中国少年，虽身着古装却明显带有现代气质。然而就是这个叫唐小龙的形象，以他为主角的动漫片《中华小子》样片曾在2003年秋季法国戛纳电视节上出尽风头，在参展的738部片子中浏览率排名第五。虽然投资高达4000万元，但尚未开拍就已经凭借样片将销售目标的75％预售给国际买家。在国内数百家动漫公司中，今日动画这样的成绩令很多同行羡慕。

　　“动漫是一项高投资的产业，但一旦成功，它的回报期长得难以想象。”一位动漫业资深人士如此评价。在她看来，一个经典的动漫形象会经久不衰，而由此带来的书籍、音像制品和衍生消费品的销售，也会如滚雪球般越滚越大。“米老鼠红了80年，迪士尼这个文化传媒帝国就是在它的基础上建立起来的。”

　　作为拥有13亿人口的大国，中国的动漫前景毋庸置疑，只需看看香港迪士尼乐园中络绎不绝的内地游客，就可以想见动漫在这个市场的巨大潜力。然而，在面对日本、美国动漫产品大举进入中国市场时，我国本土的动漫产品却是乏善可陈，除了当年的《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等少数几部优秀动漫片，国产动漫业的发展似乎一直步履蹒跚。中国的动漫市场真的是一个尚待开掘的巨大金矿么？中国的动漫企业又在做些什么？

　　1000亿元的大蛋糕

　　中国动漫产业市场前景巨大，这已经成为国内外动漫企业的共识，而这个乐观预测基于两个方面。

　　“国际上已经有成功的先例，日本和美国动漫产业的发达已经到了惊人的地步。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任、上海炫动卡通卫视频道总监陈文对上海证券报如此表示。

　　根据日本贸易振兴工会公布的数据，2003年销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为#亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。而据日本数码内容协会最近公布的调查数据表明，2003年度日本的动漫市场销售额（动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入）达3739亿日元，比2002年度增长了#%，而日本电影业2003年的收入也只有2000多亿日元。

　　与日本以电视动漫片为主导不同，美国的动漫产业则主要是以动漫电影为主。以美国动漫产业的龙头———迪士尼为例，这家以米老鼠起家的娱乐产业公司，其四项主要业务包括媒体网络，主题乐园和度假区，电影娱乐和迪士尼消费品，上一财政年度总收入超过300亿美元。光是一部《狮子王》电影的票房就超过了#亿美元，这还不包括由此带来的衍生产品的消费。而最近舞台剧《狮子王》在上海举行的亚洲首演，截至7月21日已累计出票#万张，首轮28场出票率达95%，预计100场下来的全部票房收入将达到7000万元。

　　另一方面，中国巨大的人口消费市场则给动漫产业发展提供了强大的基础。据文化部有关部门预测:中国动漫市场的价值具有1000亿的市场空间。未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期;另外，我国18岁以下青少年达#亿，这是动漫消费的潜在人群，市场潜力巨大。